年6月15-16日，由流媒体网主办，海南视听网络电视有限公司、中国电信股份有限公司海南分公司协办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在海口隆重举行。
本届论道以“数智未来开势笃行”为主题，聚焦智能视听和电视大屏的智能化、数字化演进趋势，围绕产业的模式升级、场景革新、价值挖掘等热门话题进行多维度的探讨，助力智能视听迈向数智未来新篇章。
在16日上午举办的主论坛上，新传在线(北京)信息技术有限公司「中国体育」zhibo.tv总裁钮钢发表了主题为《数智时代：体育赛事新看法》的演讲。
以下为演讲全文：
非常高兴有机会和大家分享体育赛事，特别是数智时代体育赛事的新技术、新应用的一些看法。
体育产业面临的转型与创新
近期很多媒体都 原来的体育赛事非常火热，吸引了众多资本。但大家看到，如果仅靠视频播放，靠会员去收回成本，是非常难的。但我们要通过其他衍生的一些商业模式，包括广告、电商等，也与我们原来预想的目标有很大的差距。特别是这两年，受疫情影响，遇到了前所未有的全球赛事停摆，现场没有观众，没有赛事以后，大家在新媒体端，包括电视端看不到体育内容赛事怎么办?这对体育行业，对体育赛事版权的运营带来非常巨大的挑战。今年我们也看到，虽然北京冬奥会成功举办，但是后续部分赛事也发生了一些延期和变化，很多线下赛事又出现了很多不确定因素，所以未来的体育业务怎么做？体育版权运营怎么做？
另外，我们也看到了一些积极的信号，尤其是大家发现高举高打的模式不可行以后，都在寻求一些新的出路。特别是随着咪咕在体育产业的一些布局，运营商的入局，从5G到千兆宽带，我们看到一些新的转型趋势和新的创新方式。比如现在结合5G应用，提供新的观赛体验，从北京冬奥会大家可以看到各种新媒体端丰富多彩的体育观赛内容和互动方式。我相信随着数字时代的到来，尤其是在运营商的参与下，基于新的网络、技术等，还会出现更多的创新模式。
尽管体育这两年面临着丝丝寒意，但我们同样看到了未来的一些创新趋势。所以借此次论道，把这几年我们在这个领域的经验、困惑，以及对未来的思考跟大家做一些分享。
后疫情时代的观赛体验
年疫情以来，很多赛事面临停摆，个人无法亲临现场观赛，屏幕观赛没有现场氛围怎么办?我们看到，很多赛事已经有云观众、云呐喊、云互动，这也给了我们一些机会。通过这些技术手段，创新连接方式，我们看到了未来体育赛事新的可能，新的发展空间。
比如虚拟和现实的结合，让现场大屏有了更多互动，还可以通过大屏更好地去做品牌的营销推广；比如在赛事的制作过程中加入了更多AI应用，比如战术分析等，这是很多观众越来越需要的，他们需要这些专业的知识和信息，需要更丰富的展现形式，从而更好地去了解比赛；再比如多角度、多方位观赛等。
所以，视频技术的发展，特别是5G、千兆宽带的发展，给体育产业带来了新的助力。我们现在的视频连线几乎是实时互动的，时延非常低，清晰度非常好，也促成了一些新的观赛体验。
比如早在年我们就跟天翼超高清合作，在广州的羽毛球总决赛上用超高速摄像机拍摄了很多球员扣杀等动作，用户可以在手机上回放，还用了多视角、超高清、VR等技术应用。通过这几年的实践，我们发现用户对这些是接受而且欢迎的。
很多比赛不光是用一个远端机位看动作，细节也非常重要，所以能不能看到运动员的脸部表情？这些都需要我们用到更多新的设备和技术。比如这次在北京冬奥会上，我们捕捉到很多很有意思的镜头和画面。而且不光是拍摄制作，这些还跟网络能力、算力、云能力等都密切相关。
在我们的制作环节，在后端演播室，我们应用了更多包装技术，比如AR技术的应用，在东京奥运会期间，我们跟咪咕合作做了一个冠军访谈，运动员在现场屏幕签名以后，观众可以看到他的笔画在屏幕上直接显示出来。还有很多AR呈现，对阵双方的信息、球员的信息、比赛的数据等，通过AR包装就能显现出来。我们还用了XR技术，在演播室渲染出更加沉浸式的场景画面，解说身临其境。还有多视角、自由视角应用，一场拳击比赛上，我们用了60个摄像机同时拍摄，通过软件合成以后，用户可以选择任意一个角度，任意一个画面，可以看到更多细节。
所以在今天这个数字时代，这些新技术的应用，让体育赛事越来越好看，用户的体验也越来越好。
5G黑科技也在提升观赛体验，比如北京冬奥会期间，5G+超高清带来了非常高的清晰度；5G+XR模拟出贴近真实的现场场景，比原来固定式的演播室场景要丰富得多；多屏同看可以防止用户错过精彩瞬间；多路解说可以贴近用户的不同喜好；AI字幕则满足了更多的国家、地区，甚至视听障碍人士的一些观赛的需求等。
北京冬奥会这次部署了自由视角，特殊镜头可以在时间线上前后调整，体育爱好者可以在前后移动观察运动员的动作完成度，通过观察运动员的身体形态，手臂和腿部的伸展动作进行讨论和分析。在电视端或新媒体端，都可以看到很多这样非常有意思的效果。以前在跳水的时候，大家只是听到一些技术名词，或者只看水花大小，今后是不是能有一些动画的模拟，用户就更好地了解这个动作应该翻几周、是怎么入水的等等，这些应用在今后的赛事当中还会不断丰富。
北京冬奥会期间，中国体育的“魔方”演播室，是运用全新的XR技术，让用户在赛事直播中体味到了虚幻与现实的完美结合，这不仅是视觉上的沉浸体验，也能在节目环节、观众互动、线上线下活动策划等内容制作中成为串联始终的关键元素。
这次我们模拟了很多场景，通过更加立体的方式，把虚拟跟现实更好地结合，让大家有一种沉浸式体验。这些技术在体育领域的应用已经越来越成熟了，我们也在想把XR演播室的虚拟场景，更多地和元宇宙靠近，甚至很多用户可以以数字人的身份在里面，一起来交流、互动。
特色解说、超强互动、丰富内容
除了硬件和技术，内容层面也在不断提升，比如特色的解说，为直播注入了灵魂。这次咪咕北京冬奥会解说最出彩的就是王濛，包括华少在我们演播室，还有两位相声演员跟他一起互动交流。相比原来专业的体育赛事解说，现在我们能更多看到运动员、演员明星等不同的嘉宾加入进来，让解说更加丰富多彩，这也是用户所欢迎的。
基于5G技术支持，在北京冬奥会上，我们还可以看到咪咕、央视频、抖音、快手等各个平台的互动也越来越多，除了弹幕，还有各种花样的打call。
此外，还可以衍生出直播带货等业态，这时候场景化非常重要。比如要卖一个球杆，在淘宝上是会有人买，但那个场景不对，如果在直播解说过程中，可能就会一杆难求。甚至我们还请很多台球明星帮用户去选球杆，教他们怎么去选等等。所以互动性将是体育领域的一个显著特点。将来不再是简单地坐在电视机后面看比赛，而是在比赛过程中参与、互动，模式会越来越丰富。
赛事本身很重要，围绕赛事周边的内容生产其实一样重要。比如我们在北京冬奥期间，打造了《黄金将》节目，把历史上获得过金牌的选手故事，通过短视频的方式在多平台去传播。
我们还做了纪录片《逐梦北京》，在运动员备战期间做了很多拍摄，这些故事挖掘出来以后是非常感人的，特别是当拿到金牌的那一瞬间，我们把这些纪录片放出来，让用户不光看到他们的高光时刻，也看到他们的心路历程。
我们要思考怎样把内容做得更丰富，像实时海报，运动员成绩一出来，我们的海报在一分钟以内就会向平台发布，准确且及时。这些工作虽然都在幕后，但对用户来说效应非常好。再比如《王牌登录》这个节目，能不能第一时间找到这些运动员去做访谈，让他第一时间的感受传递到用户。还有《早8点》，其实用户看新闻是有一定时间规律的，所以能不能每天早上8点把前一晚的新闻报道出来？
对体育迷要讲体育语言，不光是赛事直播配套，很多语言文字也非常重要，比如海报图片和文字，如何能把运动员最激动、最高光的时刻展现出来？
体育赛事是要做运营的，不像简单的影视剧，它有长尾效应你放在那里看就行了。赛事有周期性，需要结合周期性去运营，而且需要有解说、有互动，用户需要有粘性，让他定期回来看。所以，在赛事过程中能不能把内容的优势发挥出来？比如我们跟支付宝进行了合作，进行首页、中间页的card投放，通过内容优势带动用户粘性。此外，还要把好服务和好权益拿出来，跟用户的需求对接。比如在东京奥运会CJM基础上，北京冬奥会新增透传内容和权益，通过优化收藏/复访链路，加强引导语 用户不光是看的需求，还有玩的需求，有参与这个运动的需求，甚至还有粉丝经济，能不能满足这些要求？所以要及时 体育产业与元宇宙
大家都在讲元宇宙，但怎样进入到元宇宙?在体育领域，已经有很多人在思考了，比如通过虚拟化的场景参与比赛。其中有一些关键点，比如参与感、虚拟形象、个人空间、瞬间移动、互通性隐私安全、虚拟商品、自然交互。
结合体育赛事来看，比如我们在年疫情期间，就做过自行车骑行的比赛，用户不光是很枯燥地在那骑，我们还帮他虚拟出一些场景，然后骑行数据会被记录下来。我们也希望将来真正把数字化应用到更多体育的垂类里面去。所以，未来基于更多新技术，体育赛事、虚拟比赛会越来越有趣。
此次北京冬奥会也采用了数字孪生技术，比如说通过数字孪生技术找到了最佳拍摄位置。随着技术的不断成熟，虚拟+现实的结合下，人们可能通过远程就可以进入到比赛。
再比如数智人，北京冬奥会的时候，央视频就利用了AI手语翻译官，咪咕的数智人用了谷爱凌的形象。
虚拟观赛内容服务方面，随着元宇宙场景的逐渐落地，可以通过数字孪生+游览式观赛，让用户的虚拟替身穿越于各比赛场馆之间，享受比赛。
未来我们想创造更多场景，让用户行为元宇宙化，把现实运动场景同步到线上虚拟权益，进行游戏化运营，否则用户不进来，体验不到，也不会为此买单。比如我们可以让用户每天来打卡、拿积分，让他感觉到在这里面我是有一种体育迷身份的，通过这些游戏化运营，把原来看的人变成玩的人，让用户能更好地参与进来。
我们还有一些其他延伸，比如NFT数字藏品。区块链技术将创造更多的体育商业机会和个人体育虚拟资产，我们也在为未来做一些布局，比如最近拿到了相关资质，去布局数字产品赛道。
总的来说，体育生意很难，这两年我们也感受到了一些寒意，体育产业是中长跑，不是靠砸钱，但体育是一个真正能带给大家正能量的，而且其不仅能强身健体，还能社交互动。体育强则中国强，国运兴则体育兴，我们对体育依然充满信心。
我们的思路就是“为体育迷”，一是为体育着迷，二是为了体育迷。希望在数智时代，能通过更多技术、内容、运营创新，为体育迷做更多服务。我的演讲就到这里，谢谢各位聆听。
